BMW Mottorad
EntreprisesLinkapital accompagne une famille d’entrepreneurs dans la reprise en MBI de deux concessions de motos sous enseigne BMW Motorrad situées dans le nord de la France et réalise ainsi une nouvelle opération dans le domaine de la distribution spécialisée.
BMW-MOTORRAD OU L’ALLIANCE DE LA RAISON A LA PASSION
Après 38 ans passés dans le développement d’entreprise, Jacques Guers (62 ans) a souhaité s’engager dans un projet entrepreneurial, patrimonial et familial, en associant ses 3 fils à une opération de reprise de sociétés.
Le choix de reprendre des concessions de motos est tout à la fois un choix familial, émotionnel et raisonné. Approchant de l’âge de la retraite, le repreneur, qui pratique la moto depuis près de 50 ans, a très vite orienté ses recherches vers la reprise d’une concession de motos, ayant à souhait d’allier business et famille, et de faire d’une passion un métier.
Mais à la passion, il fallait allier la raison: or, BMW est une marque Premium avec une distribution « exclusive » très bien maitrisée, et la stratégie réseau de BMW-Motorrad est d’optimiser la couverture géographique selon une logique de « plaque régionale » et de réduire le nombre de concessionnaires.
L’objectif est de donner à chacun d’entre eux une responsabilité « géographique »forte sur plusieurs concessions, tout en leur permettant de faire des économies d’échelle et de conduire les investissements immobiliers et marketing nécessaires au bon fonctionnement de leurs concessions.